Gestion Stratégique de la Marque

Apprendre les processus qui créent et soutiennent les grandes marques

Introduction au cours

Cette formation en Gestion Stratégique de la Marque est conçue pour vous aider à devenir un leader de marque dans votre organisation. Au cours de cette formation, vous apprendrez comment construire, mettre en œuvre et gérer des stratégies de marque, tout en renforçant votre crédibilité en tant que leader de marque. Vous acquerrez des connaissances, des insights et des compétences précieuses qui vous permettront de cibler votre marque avec précision, de la positionner correctement dans l’esprit du public cible, de devenir la marque préférée de vos clients et de créer une fidélité à la marque.

Vous apprendrez également à construire votre marque en interne et à coordonner les actions des personnes de votre organisation afin qu’elles comprennent la marque et la livrent de manière cohérente sur le marché. De plus, vous découvrirez comment aligner les capacités, les ressources, les actions et le mix marketing de votre organisation pour qu’ils travaillent en harmonie afin de livrer la marque. Globalement, cette formation vous donnera les connaissances, les outils, les insights et la structure nécessaires pour prendre les devants dans la construction et la gestion de votre marque.

Cette formation du Career Academy Institute mettra en avant :

• Les principes clés de la gestion stratégique de la marque — ce qu’est une marque, comment le branding fonctionne, la gestion de la marque, les types de branding, la terminologie essentielle de la marque, la création d’équité et de valeur de marque.
• La réalisation d’études de marché et de marque — les types de recherche sur la marque, les outils pour recueillir des informations sur la marque, identifier les opportunités de branding pour les clients, analyser les marques concurrentes.
• La définition des objectifs de la marque et la construction d’une stratégie de marque — définir la mission, la vision, les valeurs, le positionnement, la proposition, la personnalité et le public cible de la marque.
• La construction d’une marque en interne — comprendre les capacités, les ressources, la culture de la marque, les points de contact de la marque et les limites — définir les actions internes pour livrer la marque de manière cohérente.
• La construction, la mise en œuvre et le contrôle du plan de marque — concevoir le mix marketing de la marque, mettre en œuvre le plan, mesurer les KPI de la marque et construire la marque.

Objectifs

À la fin de cette formation en Gestion Stratégique de la Marque, vous apprendrez à :

• Développer une stratégie de marque crédible et gérer des marques
• Obtenir un soutien interne pour livrer votre stratégie de marque
• Justifier vos décisions et actions de marque
• Identifier les obstacles liés à la marque et aligner les ressources pour les surmonter
• Évaluer la performance continue de la marque et prendre des mesures correctives
• Gérer un portefeuille de marques et maintenir les caractéristiques de la marque

Méthodologie de formation

Cette formation en Gestion Stratégique de la Marque sera hautement interactive et comprendra des présentations formelles, des discussions, des exercices de groupe, des retours d’expérience, des exemples concrets, des vidéos, des quiz, des modèles de branding, des processus étape par étape et des analyses. Le contenu et la méthodologie de formation sont conçus pour fournir aux participants des connaissances, des insights et des outils qu’ils pourront appliquer dans leur environnement de travail.

Impact organisationnel

En participant à cette formation, les participants retourneront dans leurs organisations avec une compréhension élargie de la manière dont les activités de gestion stratégique de la marque soutiennent les objectifs commerciaux, notamment :

• Adopter une approche structurée de la gestion stratégique de la marque
• Construire un plan de marque
• Aligner les ressources internes, les stratégies et les comportements pour livrer la marque à l’externe
• Concevoir le bon positionnement et les propositions de la marque
• Créer des campagnes marketing de marque efficaces en utilisant les 7P du mix marketing
• Analyser la notoriété, les associations et la préférence de la marque pour construire la fidélité et la valeur de la marque

Impact personnel

Cette formation en Gestion Stratégique de la Marque permettra aux participants de :

• Entreprendre une gestion stratégique de la marque de bout en bout
• Évaluer une marque et introduire des actions pour renforcer sa position
• Ajuster les ressources et les actions de l’organisation pour livrer la marque de manière cohérente
• Spécifier les objectifs de la marque, la stratégie de marque et construire un plan de marque
• Construire la notoriété, la perception, la préférence et la fidélité à la marque sur un marché
• Devenir reconnu comme un leader et un innovateur crédible de la marque dans leur organisation

Public cible

Cette formation en Gestion Stratégique de la Marque apportera des bénéfices précieux à un large éventail de personnes impliquées dans la gestion de la marque et du marketing, notamment (mais pas exclusivement) :

• Responsables de marque
• Responsables marketing
• Responsables de produit
• Responsables de comptes clés, professionnels du développement commercial, responsables des ventes et directeurs commerciaux
• Entrepreneurs
• Propriétaires et gestionnaires de petites et moyennes entreprises (PME)

Programme du cours

Module 1 Ce qu’est une marque, pourquoi elle est précieuse et comment la construire

• Ce qu’est une marque et pourquoi elle est essentielle
• Comment le branding fonctionne
• Terminologie et principes de la marque
• Comprendre le profil de la marque
• Comment créer une marque

Module 2 Comment créer l’identité de la marque et gérer une marque

• Comprendre la gestion de la marque
• Créer et gérer l’identité de la marque
• Branding externe et interne
• Gérer l’architecture de la marque et un portefeuille de marques
• Utiliser la recherche de marché pour construire et gérer une marque

Module 3 Étudier le marché pour construire une stratégie de marque

• Comprendre l’environnement du marché
• Identifier les opportunités et les menaces pour la marque
• Comprendre les forces, les faiblesses et les capacités nécessaires pour construire votre marque
• Reconnaître et surmonter les obstacles liés à la marque
• Fixer des objectifs

Module 4 Créer une stratégie de marque, un plan de marque, cibler et utiliser le mix marketing

• Créer une stratégie de marque
• Définir les clients cibles et les parties prenantes
• Créer et mettre en œuvre le plan de marque en utilisant le mix marketing
• Aligner le portefeuille de produits avec la marque
• Aligner la stratégie de prix avec la marque

Module 5 Mettre en œuvre, gérer et contrôler le plan de marque

• Intégrer les outils de communication numériques et traditionnels, ainsi que les messages
• Gérer et soutenir les distributeurs pour livrer la marque
• Gérer les personnes, les processus et les preuves physiques
• Définir le calendrier, fixer le budget
• Contrôler le plan de marque