Planification Média Stratégique

Atteindre les objectifs d’entreprise grâce aux médias

Introduction au cours

Cette formation sur la planification média stratégique examine le processus nécessaire pour diffuser les messages de votre organisation à la bonne audience cible de manière efficace et dans les limites de votre budget.

Au cours des deux dernières décennies, l’émergence des médias numériques a complètement transformé le paysage médiatique et a brouillé les distinctions entre le marketing et les relations publiques/communication. Les médias payants sous forme de publicité ne sont plus la norme automatique. La planification média détermine la meilleure combinaison de médias pour atteindre les objectifs de campagne. Ce cours examine en détail la nature du mélange entre les médias payants, gagnés et possédés.

Une planification média réussie implique de fixer des objectifs clairs et des stratégies pour atteindre vos objectifs commerciaux. La planification média comprend : l’analyse du marché, l’établissement d’objectifs média, le développement et la mise en œuvre de stratégies média, ainsi que l’évaluation et le suivi. Un plan média doit refléter des recherches approfondies qui produisent une justification détaillée pour toutes les activités média. Les informations à inclure dans un plan média sont l’objectif, la stratégie, la justification, l’exécution et le résumé.

Cette formation du Career Academy Institute mettra en avant les sujets clés suivants :

• Planification, ciblage et segmentation de l’audience
• Techniques de recherche pour l’analyse des clients
• Mesure de l’audience et métriques média
• Comment allouer un budget média à travers les canaux ?
• Analyser les forces d’une gamme de médias
• Stratégie média et pensée stratégique

Objectifs

À la fin de cette formation, vous aurez appris à :

• Comprendre les métriques de mesure d’audience et de comptabilité média
• Allouer un budget média à travers les médias numériques et traditionnels
• Accéder et utiliser les données média pour développer des objectifs média stratégiques
• Appliquer des techniques de recherche pour comprendre la segmentation, le ciblage et le positionnement de l’audience
• Comprendre les habitudes et attitudes des parties prenantes envers les médias
• Placer des histoires qui gagnent de l’espace éditorial gratuit

Méthodologie de formation

Cette formation encourage la participation des délégués à travers une combinaison de conférences, d’activités entre pairs, de discussions de groupe, d’exercices pratiques, d’études de cas, de clips vidéo et de sessions de travail conçues pour renforcer les nouvelles compétences.

Impact organisationnel

• Les principaux avantages pour l’organisation incluent :
• Une politique et un placement média plus cohérents
• Une réduction des dépenses média
• Un placement plus précis et ciblé
• Un meilleur alignement entre les messages publicitaires, éditoriaux et des médias sociaux
• Une approche plus stratégique de votre mix média
• Une série d’outils de recherche et de mesure pour un meilleur contrôle

Impact personnel

Les participants bénéficieront des avantages suivants :

• Une amélioration de la capacité de planification média
• Des compétences améliorées en communication média
• Une plus grande confiance en soi
• Une efficacité accrue dans la planification et le placement média
• Une capacité améliorée à fixer des objectifs stratégiques
• Une capacité accrue à utiliser les médias sociaux efficacement et à planifier des campagnes qui fonctionnent

Public cible

Cette formation est destinée à toute personne souhaitant approfondir son expertise dans les meilleures pratiques, politiques et procédures de communication gouvernementale. Les participants n’ont pas besoin d’expérience politique préalable pour bénéficier de cette formation.

Cette formation convient à un large éventail de professionnels, mais profitera particulièrement à :

• Professionnels du marketing
• Praticiens des relations publiques
• Responsables marketing
• Acheteurs d’espace média
• Responsables de marque et de produit

Programme du cours

Module 1

• Analyse des tendances média
• L’impact des médias numériques
• Changements dans les habitudes et attitudes des consommateurs
• Utilisation des sources secondaires de données média
• L’essor du marketing direct au consommateur post-Covid-19 — Marketing par moteur de recherche et email
• Marketing de contenu et marketing relationnel
• POEM — Médias payants, possédés et gagnés

Module 2

• Audit de vos communications
• Examiner la production de vos canaux
• Évaluer l’efficacité de votre mix de canaux
• Analyse des parties prenantes
• Analyse des communications des concurrents
• Analyse des messages à travers l’organisation

Module 3

• Développement d’une stratégie média
• Cartographie de l’audience
• Analyse SWOT et PESTLE
• Fixation d’objectifs SMART et de KPI
• Positionnement de la marque, ton et promesse
• Construire des campagnes réussies
• Développement des messages et du contenu

Module 4

• Planification de votre mix média
• Communication marketing
• Développement d’une stratégie multicanal
• Aligner votre centre d’appels/plateforme de service
• Création d’un calendrier éditorial
• Achat d’espace média
• Sélection et utilisation des agences

Module 5

• Mesure média et planification d’actions
• Exécution de votre plan média
• Évaluation des résultats
• Développement d’une série de métriques, y compris des outils gratuits
• Planification d’actions
• Modèles de planification
• Devoir final